Thinkwithgoogle

Thinkwithgoogle je reportingový mechanizmus najväčšieho internetového giganta a to spoločnosti Google. Prostredníctvom pevných údajov poskytuje prehľad o rôznych kanáloch a  skúma budúce trendy. Ako vysvetľuje sám Google: „ V dnešnom digitálnom svete sa marketingový priemysel pohybuje rýchlejšie ako kedykoľvek predtým. V spoločnosti „Think With Google“ spájame rovnako zmýšľajúcich marketingových pracovníkov, aby sme držali krok s tým, čo je nové a čo ďalej v oblasti digitálnych médií a marketingu.“

Predplatitelia dostávajú najnovšie novinky z odvetvia, najlepšie digitálne postupy, prieskum trhu, myšlienky a predpovede o budúcnosti. Stránka predstavuje „mikromomenty“, spotrebiteľské správanie, video a mobilné dáta pre rôzne témy ako napr.: reklama, spotrebný tovar, meranie, nakupovanie, vyhľadávanie, maloobchod, šport, zábava a cestovanie. [1]

Obr.1 Úvodná stránka Thinkwithgoogle. [2]

Ponuka služieb Thinkwithgoogle

Obr.2 Ponuka rôznych služieb poskytovaných platformou Thinkwithgoogle. [2]

Consumer Insights

Pomocou „Consumer Insights“ môžeme dostať informácie o spotrebiteľskom výskume, nákupnom správaní prostredníctvom údajov v reálnom čase. Toto umožňuje pre používateľov strategické rozhodovanie v prípade správne určených marketingových kampaní.

Tu môžeme nájsť práve rôzne články alebo videá, ktoré sa venujú rôznorodým témam či už o tom ako mení Covid-19 mení trendy o potrebách spotrebiteľov, alebo o tom čo spotrebitelia hľadajú predtým ako sa v USA začína jeden z najväčších obchodných „sviatkov“ a to „Black Friday“ a „Cyber Monday“. Je tu mnoho údajov o tom, ako a čo rôzny spotrebitelia vyhľadávajú a čo ich zaujíma.

Obr.3 Rôznorodé témy v kategórií spotrebiteľských trendov. [2]

Marketing Strategies

V tejto kategórií sa nachádza celkovo 7 podkategórií a to:

• Advertising Solutions Center
• App & Mobile
• Data & Measurement
• Programmatic
• Retail
• Search
• YouTube

Advertising Solutions Center slúži na prispôsobenie stratégie pre držanie kroku so zákazníkmi. Google ponúka rôzne produkty, štatistiky a odporúčania s ktorými sa dajú dosiahnuť marketingové ciele tej ktorej firmy, alebo jednotlivca. Táto sekcia taktiež ponúka 5 rôznych kategórií podľa toho aký ma byť cieľ marketingu.

Obr. 4 Výber možností na čo ma byť zameraný cieľ marketingu. [2]

App & Mobile

nové myslenie v oblasti mobilných technológií a merania.

Bez ohľadu na budúcnosť plánuje každý, kto sa zaoberá marketingom budúcnosť, ktorá bude čoraz digitálnejšia, mobilnejšia a bohatšia na dáta. Na základe spoločného výskumu spoločnosti Google a Ecosultancy najúspešnejší marketingoví pracovníci premýšľajú naprieč platformami (mobilnými aj tradičnými) a na podporu rastu využívajú inteligentnejšie stratégie merania.

Report učil 3 základné atribúty, ktoré zdieľajú optimálni marketingoví pracovníci v tomto svete, ktorý je na prvom mieste v mobilných zariadeniach: [1]

• Zameriavajú sa na obchodné metriky, na ktorých skutočne záleží, ako sú tržby a zisky, namiesto metrík kampaní, ako sú kliknutia.
• Využívajú nové nástroje a odhadovanie medzier v meraniach medzi zariadeniami a offline kanálmi.
• Podporujú experimentovanie, aby našli strategické odpovede na otázky o potencionálnych príležitostiach.

Data & Measurement

Ukazujú ako ľudia vnímajú značku na rôznych platformách. Nachádzajú sa tu články a cenné rady od odborníkov z praxe pre lepšie pochopenie výkonnosti jednotlivých platformových kanálov.

Search

Ukazuje spotrebiteľské zámery podľa toho ako jednotlivý používatelia vyhľadávajú v prehliadači Google. Táto kategória ponúka poznatky a trendy odhalené vyhľadávaním na Google a ako najlepšie využiť marketingové úsilie vo vyhľadávacích nástrojoch.

Future Marketing

Tu sa nachádzajú podkategórie pre kreativitu, digitálnu transformáciu, strojové učenie, manažment & kultúra a na koniec súkromie & dôvera.

Budúcnosť marketingu ponúka informácie o tom aké sú najnovšie trendy a technológie v marketingu pretože inovácie prebiehajú rýchlym tempom a nikto nechce zostať v pozadí.

Keďže kreativita je pri marketingu kľúčová a dokáže upútať pozornosť jednotlivca a zároveň ho donútiť konať.

Obr. 5 Články a videá v kategórií kreativita. [2]

V kategórií digitálna transformácia nájdeme ako ostatné spoločnosti napredujú v budovaní organizácií, ktoré využívajú najnovšie pokroky a technológie digitálneho marketingu, od automatizácie a strojového učenia až po viac presnejšie dáta a merania.

Obr. 6 jednotlivé články v kategórií digitálnej transformácie. [2]

Tools

V tejto kategórií sa nachádzajú tieto jednotlivé nástroje:

• Create with Google
• Find My Audience
• Grow My Store
• Insights Library
• Market Finder
• Rising Retail Categories
• Test My Site

Obr.7 Nástroje v kategórií Create with google. [2]

V tejto kategórií sa nachádzajú 4 nástroje, ktoré ponúkajú simulovanú reklamu na Youtube, alebo vytváranie pôsobivých reklám, ktoré sú pripravené na Youtube a to pomocou statických obrázkov, doplnkov a rôznych log. Alebo v kategórií creative downloads, ktorá ponúka široké spektrum nástrojov určených pre Youtube.

Obr.8 nástroje určené pre Youtube v kategórií Create with google. [2]

Find My Audience

Nástroj Find My Audience slúži na porozumie, kto sú najhodnotnejší zákazníci na Youtube, čo ponúka lepšiu možnosť kontaktovania jednotlivých zákazníckych skupín a ich kontaktovanie každého jedného zákazníka správami na mieru.

Tento nástroj ponúka 3 hlavné kroky a to:

• Identifikovanie publika na základe jeho záujmov, zvykov a toho čo plánujú kúpiť.
• Stiahnutie profilu, kde je možné získať bezplatný profil publika so štatistikami, ktoré pomôžu informovať o stratégií videoreklám človeka, ktorý chce mať svojou reklamou čo najväčší dosah.
• Spojenie sa s publikom, ktorý slúži na začatie kampane na platforme Youtube, ktorá osloví ľudí na ktorých je biznis daného jednotlivca orientovaný.

Grow my store

Nám umožňuje zadať url stránky a následne tento nástroj vyhodnotí danú web stránku v obrázku dole som zadal stránku o ktorej je celý tento projekt a to www.thinkwithgoogle.com. Pôvodne so chcel zadať stránku našej školy a to www.vse.cz , ale zdá sa, že české a slovenské stránky zatiaľ nie sú v tomto nástroji žiaľ podporované.

Obr. 9 Vyhodnotenie nástrojom Grow my store. [2]

Samozrejme je tento nástroj určený pre hodnotenie stránok, ktoré sa zaoberajú predajom vecí, alebo služieb a preto nemá zmysel hodnotiť stránku ako je napríklad www.thinkwithgoogle. , ale zaujímalo ma aké výsledky nám tento report poskytne. Tento report je skrátená verzia a pre vytvorenie plného reportu sa treba na stránku registrovať.

Insights library

Ďalší veľmi zaujímavý nástroj je určite Insights library, ktorý ponúka príbehy zamerané na trendy a čo je najviac zaujímavé a má veľkú hodnotu je to, že tieto dáta pochádzajú priamo od spoločnosti Google.

Obr. 10 rôzne trendy ponúkané nástrojom „Insights library“ ako je napríklad to aký bol trend nakupovania počas sviatkov v roku 2020. [2]

Test my site

Thinkwithgoogle nám ponúka aj zaujímavý nástroj na testovanie webstránok s názvom „Test My Site“, ktorý hodnotí rýchlosť danej stránky a poprípade nám dá rady ako zlepšiť rýchlosť načítania stránky a rôzne iné odporúčania o tom aby stránka bola čo najviac optimalizovanejšia a ľudia na nej aj nakupovali.

Obr.11 testovanie stránky alza.cz. [2]

Je treba poznamenať, že toto testovanie nie je úplne presné kvôli tomu, že tento nástroj testoval to aká je rýchlosť pripojenia z Poľska keďže najbližšia lokácia, ktorá sa dá pre stránku Thinkwithgoogle nastaviť je „Central and Eastern Europe“ a nie je možné nastaviť si danú krajinu pre náš prípad, čo by bola Slovenská alebo česká republika, keďže toto sú hlavný spotrebitelia stránky www.alza.cz    

Ako bolo už vyššie zmienené tento nástroj nám ponúka aj všeobecné rady ako zlepšiť webovú stránku tak aby zákazníci, ktorí na túto stránku prišli sa na ňu vrátili aj nabudúce.

Obr.12 Rada o tom ako urobiť stránku personalizovanejšiu pre lepšiu skúsenosť používateľa. [2]

Záver

Thinkwithgoogle ponúka pestré spektrum cenných rad od skúsených profesionálov z marketingu a cenné nástroje pre každého kto by chcel zlepšiť svoj biznis, či už cielenejšími reklamami, alebo používať rôzne platformy na oslovovanie potencionálnych zákazníkov a taktiež nástroje, ktoré môžu pomôcť vytvoriť lepšiu marketingovú stratégiu aj na základe dát, ktoré ponúka samotná spoločnosť Google. Táto stránka môže byť veľmi cenným a zaujímavým nástrojom pre zlepšenie biznisu a lepšie pochopenie správania jednotlivcov v rôznych situáciách.

Zdroje

[1]. Sunil Bagai, How Think with Google Could Dramatically Enhance Recruitment Marketing [online], dostupné na: https://www.crowdstaffing.com/blog/think-with-google-recruitment-marketing

[2]. Obrázky 1-12 vytvorené zo stránky www.thinkwithgoogle.com zdroj: autor